"Anthimeria" er et retorisk begrep for opprettelse av et nytt ord eller uttrykk ved å bruke en del av tale eller ordklasse i stedet for et annet. For eksempel, i slagordet for Turner Classic Movies, "Let's Movie", brukes substantivet "movie" som et verb.
I grammatiske studier er anthimeria kjent som et funksjonelt skifte eller konvertering. Ordet kommer fra det greske, og betyr "en del for en annen."
Anthimeria og Shakespeare
I National Review i 1991, Linda Bridges og William F. Rickenbacker diskuterte William Shakespearebruk av anthimeria og dens innvirkning på engelske språk.
"Anthimeria: Bruk av et ord som normalt er en del av talen i en situasjon som krever at det skal forstås som en annen del av talen. På engelsk, og dette er en av dens største dyder, kan nesten ethvert substantiv skrives. Faktisk kan man lese knapt en side med Shakespeare uten å løpe over noe nytt verb som klekkes ut av sin myldrende lende. 'Til skjerf', for eksempel, var verbet underforstått i Hamlets tale, der han sier: 'Min sjøkjole-skjerf om meg.'
Ben Yagoda skrev om Shakespeare og anthimeria i The New York Times i 2006.
"Leksikale kategorier er ganske nyttige. De muliggjør ikke bare Mad Libs, men også den retoriske enheten anthimeria - ved å bruke et ord som en ikke-vanlig del av talen - som er den regjerende talefiguren i nåtiden.
"Det er ikke til å si at det er en ny ting. I Midt engelsk, substantivene '' hertug 'og' herre 'begynte å bli brukt som verb, og verbene' kutt 'og' regel 'flyttet til substantiv. Shakespeare var en proff på dette; hans karakterer myntet verb - 'krydre beundring', 'hund dem på hælene' - og substantiver som 'design', 'skvis' og 'gys.'
"Mindre vanlige skift er substantiv til adjektiv (S.J. Perlmans 'Beauty Part'), adjektiv til substantiv (the Wicked Witch's 'I'm get you, my pretty') og adverb til verb (to down a drink).
"Denne 'funksjonelle forskyvningen', som grammatikere kaller det, er et yndet mål for språkbukker, der øyenbrynene stiger flere centimeter når substantiver som 'innvirkning' og 'tilgang' blir ordført."
Anthimeria i reklame
Yagoda diskuterte bruken av anthimeria i reklame i "Chronicle of Higher Education" i 2016. Omfanget av annonser sprer bruken av nye ord, vel, som gale.
"Annonser som bruker anthimeria er overalt. De kan deles inn i flere kategorier, og jeg begynner med de mest populære.
- Adjektiv til substantiv
'Mer lykkelig' - Sonos
'Bring the Good' - Melk fra organisk dal
'Watch All the Awesome' - go90
'Where Awesome Happens' - Xfinity
'We Put the Good in Morning' - Tropicana - Substantiv til verb
'Come TV With Us' - Hulu
'Hvordan TV' - Amazon
'Let’s Holiday' - Skyy vodka - Adjektiv til adverb
'Live Fearless' - Blue Cross Blue Shield
'Bygg det vakkert' - Squarespace
"Jeg er uten sidestykke når jeg setter pris på anthimeria og hvordan det går på engelsk. Men på dette tidspunktet er det en lat, utspilt klisjé, og alle tekstforfattere som fortsetter å ty til det, skal skamme seg. "
Eksempler på Anthimeria
- Kate: Han er fremdeles i salen, ikke sant?
Hurley: Jeg flyttet ham til naustet. Du bare Scooby-Doo'd meg, ikke sant? - "Eggtown", "Lost", 2008 - "Jeg har ofte fått barnet i tankene. Hun er en dolichocephalic Trachtenberg, med farens smale ansikt og Jesusy utseende. "- Saul Bellow," More Die of Heartbreak "(1987)
- "Flaubert meg ingen Flauberts. Bovary meg ingen Bovarys. Zola meg ingen Zolas. Og overstrømmelse meg ingen overstrømmelse. Legg igjen disse tingene for de som humrer i det og gi meg; Jeg ber deg, fordelene med din fine intelligens og dine høye kreative fakulteter, som jeg så oppriktig og dypt beundrer. "Thomas Wolfe, brev til F. Scott Fitzgerald
- Calvin og Hobbes om Verbing:
Calvin: Jeg liker å verbere ord.
Hobbes: Hva?
Calvin: Jeg tar substantiv og adjektiv og bruker dem som verb. Husker du når "tilgang" var en ting? Nå er det noe du gjør. Det ble verbet. Verbing weirds språk.
Hobbes: Kanskje vi etter hvert kan gjøre språk til et komplett hinder for å forstå. - Bill Watterson, "Calvin and Hobbes"