Stå ved annonsens ansvarsfraskrivelser på politiske annonser

Hvis du har sett på TV eller lagt merke til e-posten din i et valgår, er sjansen stor for at du har sett eller hørt en av disse ansvarsfraskrivelsene for politiske annonser. De kommer i mange forskjellige varianter, men den vanligste er en grei erklæring fra kandidaten som sponset annonsen: «Jeg godkjenner denne meldingen».

Så hvorfor gjør kandidater for kongress og president si disse ordene, som for det meste sier det åpenbare? Det er de pålagt. Føderale regler for kampanjefinansiering krever at politiske kandidater og spesialinteressegrupper avslører som betalte for den politiske annonsen. Så når Barack Obama dukket opp i en kampanjereklame under presidentvalget i 2012, ble han pålagt å uttale: "Jeg er Barack Obama og jeg godkjenner denne meldingen."

De politiske annonsefraskrivelsene har imidlertid gjort lite for å bringe åpenhet til mange av de mest negative politiske annonsene – de som ble lansert av super PAC-er og andre skyggefulle spesialinteresser som spesialiserer seg på å bruke

Studier har vist at ansvarsfraskrivelsene har gjort lite for å gjøre kampanjer mer positive fordi kandidatene er det stadig mer frekke, grove og ikke redde for å kaste gjørme på sine motstandere, selv om påstandene er tvilsomme og ubegrunnet.

Loven som pålegger kandidater å oppgi Jeg godkjenner denne meldingen blir ofte referert til som "Stand By Your Ad". Det er en viktig komponent i Bipartisan Campaign Finance Reform Act av 2002, en omfattende lovfestet innsats for å regulere finansieringen av føderale politiske kampanjer. De første annonsene som inneholdt Stand By Your Ad-fraskrivelsen dukket opp i kongress- og presidentvalget i 2004. Uttrykket "Jeg godkjenner denne meldingen" har vært i bruk siden.

Stand By Your Ad-regelen ble utformet for å redusere antallet negative og villedende annonser ved å tvinge politiske kandidater til å stå bak påstandene de kommer med på TV, radio og på trykk. Lovgivere mente at mange politiske kandidater ikke ville ønske å bli assosiert med gjørmekasting av frykt for å fremmedgjøre velgere. "Jeg vil satse på dette: det vil være øyeblikk i studioene når kandidatene sier til produsentene av annonsene: 'Jeg vil være forbannet hvis jeg skal sette ansiktet mitt på det'," sa den demokratiske senatoren. Dick Durbin fra Illinois, som var medvirkende til å få bestemmelsen signert i loven.

Bipartisan Campaign Finance Reform Act krever at politiske kandidater bruker følgende uttalelser for å overholde Stand By Your Ad-bestemmelsen:

"Jeg er [Kandidatnavn], en kandidat til [søkt embete], og jeg godkjente denne annonsen."

Eller:

«Mitt navn er [Kandidatnavn]. Jeg stiller til valg [office sought], og jeg godkjente denne meldingen."

Den føderale valgkommisjonen krever også at TV-annonser inkluderer "en visning eller et bilde av kandidaten og en skriftlig uttalelse på slutten av kommunikasjonen."

Politiske kampanjer har imidlertid blitt kreative når det gjelder å omgå regelverket. Noen kandidater går nå langt utover standard "Jeg godkjenner denne meldingen" ansvarsfraskrivelsen for å angripe sine motstandere.

For eksempel, i kongresskappløpet i 2006 mellom den republikanske amerikanske rep. Marilyn Musgrave og den demokratiske utfordreren Angie Paccione, Paccione brukte den nødvendige ansvarsfraskrivelsen for å gå negativt til den sittende:

"Jeg er Angie Paccione, og jeg godkjenner denne meldingen fordi hvis Marilyn fortsetter å lyve om rekorden min, vil jeg fortsette å fortelle sannheten om hennes."

I et senatløp i New Jersey det året, konkluderte republikaneren Tom Kean at hans republikanske motstander var korrupt ved å bruke denne linjen for å oppfylle avsløringskravet:

«Jeg er Tom Kean Jr. Sammen kan vi bryte ryggen til korrupsjon. Det er derfor jeg godkjente denne meldingen."

I en studie fra 2005 fant Senter for studier av presidentskapet og kongressen at «Stand By Your Ad-regelen» hadde «ingen effekt på respondentenes tillit til kandidater eller selve annonsene».

Bradley A. Smith, professor ved Capital University Law School i Columbus, Ohio, og styreleder for Center for Competitive Politics, skrev inn Nasjonale anliggender at Stand By Your Ad hadde negative effekter på den politiske prosessen:

«Bestemmelsen har mislyktes i å dempe negativ kampanje. I 2008 fant for eksempel forskere ved University of Wisconsin at mer enn 60 % av Barack Obamas annonser, og mer enn 70 % av annonsene for John McCain – den store korsfareren for å gjenopprette integriteten til politikken vår – var negativ. I mellomtiden tar den påkrevde uttalelsen nesten 10 % av hver kostbare 30-sekunders annonse – noe som reduserer en kandidats evne til å si noe av betydning til velgerne."

Forskning har også funnet at Stand By Your Ad har økt troverdigheten til angrepsannonser, og har den motsatte effekten tiltenkt under loven. Forskere ved University of California-Berkeleys Haas School of Business fant at "slogan, langt fra desincentivering av negativitet i reklame, har faktisk gjort det overraskende effektivt," ifølge studiens medforfatter Clayton Critcher.