Legenden om Chevy Nova som ikke ville gå

Hvis du noen gang har tatt en klasse i markedsføring, er sjansen stor for at du har hørt hvordan Chevrolet hadde problemer med å selge Chevy Nova-bilen i Latin-Amerika. Siden "nei va"betyr" det går ikke "inn spansk, forteller den ofte gjentatte historien, latinamerikanske bilkjøpere tømte bilen, og tvang Chevrolet til pinlig å trekke bilen ut av markedet.

Chevrolets lidelser blir ofte sitert som et eksempel på hvordan gode intensjoner kan gå galt når det gjelder oversettelse. Det er bokstavelig talt tusenvis av referanser til hendelsen på Internett, og Nova-eksemplet har blitt nevnt i lærebøker og kommer ofte opp under presentasjoner om kulturelle forskjeller og reklame.

Men det er ett stort problem med historien: Det skjedde aldri. Faktisk klarte Chevrolet seg rimelig godt med Nova i Latin-Amerika, og overgikk til og med salgsprognosene i Venezuela. Historien om Chevy Nova er et klassisk eksempel på en Vandrehistorie, en historie som blir fortalt og gjenfortalt så ofte at den antas å være sann, selv om den ikke er det. Som de fleste andre urbane legender, er det et element av sannhet i historien ("

Selv om du ikke kunne bekrefte eller avvise historien ved å se på historien, vil du kanskje merke noen problemer med den hvis du forstår spansk. For nybegynnere, nova og nei va høres ikke like ut og er usannsynlig å bli forvirret, akkurat som "teppe" og "bilkjæledyr" neppe vil forveksles på engelsk. I tillegg nei va ville være en vanskelig måte på spansk å beskrive en bil som ikke fungereringen funciona, blant andre, ville gjort det bedre).

I tillegg, som på engelsk, nova, når det brukes i merkenavn, kan formidle en følelse av nyhet. Det er til og med en meksikansk bensin som går under det merkenavnet, så det virker usannsynlig at et slikt navn alene kan dømme en bil.

GM er selvfølgelig ikke det eneste selskapet som siteres som å gjøre reklamefeil på det spanske språket. Men ved nærmere undersøkelse viser det seg at mange av disse historiene om mistenking er like usannsynlige som den som involverer GM. Her er noen av disse historiene.

Historie: Parker Pen hadde til hensikt å bruke slagordet "det vil ikke flekker lommen og flau deg", for å understreke hvordan pennene ikke ville lekke, og oversatt den som "no manchará tu bolsillo, ni te embarazará." Men embarazar betyr "å være gravid" i stedet for "å flau." Så slagordet ble forstått som "det vil ikke flekker lommen og bli gravid."

Kommentar: Alle som lærer mye om spansk lærer raskt om slikt vanlige feil som forvirrende embarazada ("gravid") for "flau." For en profesjonell å gjøre denne oversettelsesfeilen virker svært usannsynlig.

Historie: En spansk versjon av "Got Milk?" kampanjen brukt "¿Tienes leche?, "som kan forstås som" ammer du? "

Kommentar: Dette kan ha skjedd, men ingen bekreftelse er funnet. Mange slike reklamekampanjer kjøres lokalt, noe som gjør det mer sannsynlig at denne forståelige feilen kunne blitt gjort.

Historie: Coors oversatte slagordet "slå det løs" i en ølannonse på en slik måte at det ble forstått som slang for "lider av diaré."

Kommentar: Rapporter varierer om Coors brukte uttrykket "suéltalo con Coors"(bokstavelig talt," la det gå løs med Coors ") eller"su heldate con Coors"(bokstavelig talt," sett deg fri med Coors "). Det at kontoer ikke er enige med hverandre, gjør at det virker usannsynlig at feilen faktisk skjedde.

Historie: Nestlé kunne ikke selge Nescafé pulverkaffe i Latin-Amerika fordi navnet forstås som "Ingen es café"eller" Det er ikke kaffe. "

Kommentar: I motsetning til de fleste andre beretninger, er denne historien påviselig falsk. Nestlé selger ikke bare pulverkaffe under det navnet i Spania og Latin-Amerika, men den fungerer også kaffebar med det navnet. Også, mens konsonanter blir ofte myknet på spansk, vokaler er vanligvis forskjellige, så nes er usannsynlig å bli forvirret for ingen es.

Historie: Et slagord for Frank Perdue kylling, "det tar en sterk mann å lage en mør kylling," ble oversatt som tilsvarer "det tar en seksuelt opphisset mann å gjøre en kylling kjærlig."

Kommentar: Som "anbud" Tierno kan bety enten "myk" eller "kjærlig." Regnskapet er forskjellig fra setningen som brukes til å oversette "en sterk mann." Én konto bruker uttrykket un tipo duro (bokstavelig talt "en hard fyr"), som virker ekstremt usannsynlig.