Elizabeth Arden, Kosmetikk og skjønnhetsleder

Elizabeth Arden (født Florence Nightingale Graham; 31. desember 1884 - 18. oktober 1966) var grunnlegger, eier og operatør av Elizabeth Arden, Inc., et kosmetikk- og skjønnhetsselskap. Hun brukte moderne massemarkedsføringsteknikker for å bringe kosmetiske produkter til publikum og åpnet og drev også en kjede med skjønnhetssalonger og skjønnhets spa. Hennes kosmetikk- og skjønnhetsprodukter fortsetter i dag.

Rask fakta: Elizabeth Arden

Elizabeth Arden ble født som den femte av fem barn i utkanten av Toronto, Ontario. Faren hennes var en skotsk kjøpmann, og moren var engelsk og døde da Arden bare var 6 år gammel. Fødselsnavnet hennes var Florence Nightingale Graham - oppkalt, slik mange av hennes alder var, for

I 1908 i en alder av 24 flyttet hun til New York, der broren allerede hadde flyttet. Hun gikk først på jobb som hjelper for en kosmetolog, og i 1910 åpnet hun en skjønnhetssalong på Fifth Avenue med en partner, Elizabeth Hubbard.

I 1914 da partnerskapet hennes brøt opp, åpnet hun en egen skjønnhetssalong Red Door og skiftet navn til Elizabeth Arden, og utvidet virksomheten under det navnet. (Navnet ble tilpasset fra Elizabeth Hubbard, hennes første partner, og Enoch Arden, tittelen på a Tennyson dikt.)

Arden begynte å formulere, produsere og selge sine egne kosmetiske produkter. Hun var en pioner innen markedsføring av skjønnhetsprodukter, siden sminke hadde vært assosiert med prostituerte og kvinner i lavere klasse frem til denne tiden. Markedsføringen hennes brakte sminke til "respektable" kvinner.

Hun dro til Frankrike i 1914 for å lære skjønnhetsmetoder der kosmetikk allerede var bredt adoptert, og i 1922 åpnet hun sin første salong i Frankrike, og flyttet dermed inn i det europeiske markedet. Hun åpnet senere salonger over hele Europa og i Sør-Amerika og Australia.

Elizabeth Arden giftet seg i 1918. Mannen Thomas Jenkins Lewis var en amerikansk bankmann, og gjennom ham fikk hun amerikansk statsborgerskap. Lewis fungerte som sin forretningsfører frem til deres skilsmisse i 1935. Hun tillot aldri mannen sin å eie aksjer i selskapet sitt, og så etter skilsmissen gikk han på jobb for det rivaliserende firmaet som eies av Helena Rubinstein.

I 1934 konverterte Elizabeth Arden sommerhuset sitt i Maine til Maine Chance Beauty Spa, og utvidet deretter sin serie med luksuriøse spa nasjonalt og internasjonalt. Dette var de første destinasjons spaene i sitt slag.

Arden var en dedikert suffragette, og marsjerte for kvinners rettigheter i 1912. Hun forsynte gjengangere med rød leppestift som et tegn på solidaritet. Under andre verdenskrig kom Ardens selskap ut med en fet rød leppestiftfarge å koordinere seg med kvinners militære uniformer.

Elizabeth Arden var en sterk konservativ og tilhenger av det republikanske partiet. I 1941 undersøkte FBI påstander om at Elizabeth Arden-salonger i Europa ble åpnet som dekning for nazistiske operasjoner.

I 1942 giftet Elizabeth Arden seg igjen, denne gangen med den russiske prinsen Michael Evlonoff, men dette ekteskapet varte bare til 1944. Hun giftet seg ikke på nytt og hadde ingen barn.

I 1943 utvidet Arden virksomheten til mote, samarbeid med kjente designere. Elizabeth Ardens virksomhet omfattet etter hvert mer enn 100 salonger over hele verden. Selskapet hennes produserte mer enn 300 kosmetiske produkter. Elizabeth Arden-produkter solgte for en premiumpris da hun opprettholdt et bilde av eksklusivitet og kvalitet.

Arden var en fremtredende racehesteeier, et mannsdominert felt, og hennes fullblods vant Kentucky Derby i 1947.

Elizabeth Arden døde 18. oktober 1966 i New York. Hun ble gravlagt på en kirkegård i Sleepy Hollow, New York, som Elizabeth N. Graham. Hun hadde holdt sin alder hemmelig i mange år, men ved døden ble det avslørt å være 88 år.

I sine salonger og gjennom sine markedsføringskampanjer, understreket Elizabeth Arden å instruere kvinner i hvordan de skal sminke seg. Hun var banebrytende for slike konsepter som en vitenskapelig formulering av kosmetikk, skjønnhetsmakeover, kosmetikk i reisestørrelse og koordinering av farger på øyne, lepper og ansiktsmakeup.

Elizabeth Arden var stort sett ansvarlig for å gjøre kosmetikk passende - til og med nødvendig - for kvinner i middel- og overklassen. Kvinner kjent for å bruke hennes kosmetikk inkludert Dronning Elizabeth II, Marilyn Monroe, og Jacqueline Kennedy.

Den franske regjeringen hedret Arden med Légion d'Honneur i 1962.

• Britannica, The Editors of Encyclopaedia. “Elizabeth Arden.” Encyclopædia Britannica, Inc.
• Peiss, Kathy Hope in a Jar: The Making of America's Beauty Culture. University of Pennsylvania Press, 2011.
• Woodhead, Lindy. Krigsmaling: Madame Helena Rubinstein og frøken Elizabeth Arden: Deres liv, deres tider, deres rivalisering. Weidenfeld & Nicolson, 2003.