I klassisk retorikk, lokalisert etos er en type bevis som først og fremst er avhengig av a høyttalersitt rykte i hans eller hennes samfunn. Også kalt i forkant eller ervervet etos.
I motsetning til oppfant etos(som er projisert av retoren i løpet av selve talen) er lokalisert etos basert på retorens offentlige image, sosiale status og oppfattet moralsk karakter.
"En ugunstig [lokalisert] etos vil hemme effektiviteten til en foredragsholder," bemerker James Andrews, "mens en gunstig etos kan være den mest kraftfulle kraften i å fremme vellykket overtalelse" (Et valg av verdener).
Eksempler og observasjoner
- "Situert etos er en funksjon av en talers omdømme eller å stå i et spesifikt samfunn eller sammenheng. For eksempel vil en lege ha en viss troverdighet ikke bare i profesjonelle omgivelser, for eksempel et sykehus, men også i samfunnet for øvrig på grunn av legers sosiale sosial status. "
(Robert P. Yagelski, Skriving: Ti kjernekonsepter. Cengage, 2015) - "Situert etos kan forbedres over tid ved å bygge opp et omdømme som er bundet til et bestemt
diskurssamfunn; som Halloran (1982) forklarte bruken av den i den klassiske tradisjonen, "å ha etos er å manifestere de dyder som er mest verdsatt av kulturen og som en snakker for" (s.) 60)."
(Wendi Sierra og Doug Eyman, "Jeg rullet terningen med handelsprat, og dette er hva jeg fikk." Online troverdighet og digitale etos, red. av Moe Folk og Shawn Apostel. IGI Global, 2013) -
Richard Nixons avskrevne etos
- "For en offentlig skikkelse som [Richard] Nixon, er den kunstneriske overtalers oppgave ikke å motsi inntrykk folk allerede har av ham, men for å supplere disse inntrykkene med andre, gunstige. "
(Michael S. Kochin, Fem kapitler om retorikk: karakter, handling, ting, ingenting og kunst. Penn State Press, 2009)
- "I retorisk samhandling er ingen spesiellere konsekvenser enn ethos. For eksempel et avskrivet etos kan være katastrofalt. Et raskt og direkte svar fra Richard Nixon på fakta om Watergate-hendelsen kan ha reddet presidentskapet hans. Hans unndragelser og andre defensive handlinger svekket bare hans posisjon.. .. Atferd som er perseptivt unndrørende, uforvirrende, selvutslettende, spydig, misunnelig, voldelig og tyrannisk osv., Bidrar til plettet troverdighet; med modne publikum gir det bare retorisk tap. "
(Harold Barrett, Retorikk og livskraft: Menneskelig utvikling, narsissisme og det gode publikum. State University of New York Press, 1991) -
Situert etos i romersk retorikk
- "Aristoteles oppfatning av en [oppfunnet] etos som bare ble skildret gjennom mediet for en tale, var for den romerske oratoren verken akseptabel eller adekvat. [Romerne mente at karakter ble] skaffet eller arvet av naturen, [og at] i de fleste tilfeller karakter forblir konstant fra generasjon til generasjon av samme familie. "
(James M. Kan, Trials of Character: The Eloquence of Ciceronian Ethos, 1988)
- "Ifølge Quintilian, forvekslet romerske retorikere som stolte på gresk retorisk teori noen ganger etos med pathos- appellerer til følelsene - fordi det ikke var noe tilfredsstillende uttrykk for etos på latin. Cicero brukte tidvis det latinske uttrykket persona), og Quintilian lånte ganske enkelt det greske uttrykket. Denne mangelen på et teknisk begrep er ikke overraskende, fordi kravet om å ha en respektabel karakter ble bygget inn i selve stoffet fra romersk oratorium. Det tidlige romerske samfunnet ble styrt ved hjelp av familieautoritet, og dermed hadde en persons avstamning alt å gjøre med hva slags ethos han kunne kommandere når han deltok i offentlige anliggender. Jo eldre og mer respektert familie, jo mer diskursiv autoritet hadde medlemmene. "
(Sharon Crowley og Debra Hawhee, Ancient Retorics for Contemporary Students, 3. utgave, Pearson, 2004) -
Kenneth Burke om etos og identifikasjon
"Du overtaler en mann bare i den grad du kan snakke språket hans ved tale, gest, tonalitet, orden, image, holdning, idé, identifisering dine måter med hans. Overtalelse av smiger er bare et spesielt tilfelle av overtalelse generelt. Men smiger kan trygt tjene som vårt paradigme hvis vi systematisk utvider betydningen, for å se bak oss betingelsene for identifikasjon eller konsubstantialitet generelt. "
(Kenneth Burke, Motorens retorikk, 1950)