Innholdsanalyse er en forskningsmetode brukt av sosiologer å analysere det sosiale livet ved å tolke ord og bilder fra dokumenter, film, kunst, musikk og andre kulturelle produkter og medier. Forskerne ser på hvordan ordene og bildene brukes, og konteksten de blir brukt i for å trekke slutninger om den underliggende kulturen.
Innholdsanalyse kan hjelpe forskere å studere felt av sosiologi som ellers er vanskelig å analysere, for eksempel kjønnsspørsmål, forretningsstrategi og politikk, menneskelige ressurser og organisatorisk teori.
Det har blitt brukt mye for å undersøke kvinners plass i samfunnet. I reklame, for eksempel, har kvinner en tendens til å bli fremstilt som underordnede, ofte gjennom deres lavere fysiske posisjonering i forhold til hannene eller den upåvirkelige naturen til sine stillinger eller gester.
Historie om innholdsanalyse
Før advent av datamaskiner, var innholdsanalyse en langsom, møysommelig prosess og var upraktisk for store tekster eller datamaterialer. Først utførte forskere hovedsakelig ordtellinger i tekster med bestemte ord.
Imidlertid ble det endret når mainframe-datamaskiner ble utviklet, noe som ga forskere muligheten til å knuse større datamengder automatisk. Dette tillot dem å utvide arbeidet utover individuelle ord til å omfatte begreper og semantiske forhold.
I dag brukes innholdsanalyse på et stort antall felt, inkludert markedsføring, statsvitenskap, psykologi og sosiologi, i tillegg til kjønnsspørsmål i samfunnet.
Typer innholdsanalyse
Forskere gjenkjenner nå flere forskjellige typer innholdsanalyse, som hver omfavner en litt annen tilnærming. I følge en rapport i medisinsk tidsskrift Kvalitativ helseforskning, er det tre forskjellige typer: konvensjonell, regissert og summativ.
"I konvensjonell innholdsanalyse er kodingskategorier hentet direkte fra tekstdataene. Med en rettet tilnærming starter analysen med en teori eller relevante forskningsfunn som veiledning for innledende koder. Summativ innholdsanalyse innebærer telling og sammenligninger, vanligvis av nøkkelord eller innhold, etterfulgt av tolkning av den underliggende konteksten, ”skrev forfatterne.
Andre eksperter skriver om forskjellen mellom konseptuell analyse og relasjonsanalyse. Den konseptuelle analysen bestemmer hvor ofte en tekst bruker visse ord eller uttrykk, mens relasjonsanalyse bestemmer hvordan disse ordene og setningene forholder seg til visse bredere begreper. Begrepsanalyse er den mer tradisjonelt brukte formen for innholdsanalyse.
Hvordan forskere utfører innholdsanalyse
Forskere starter typisk med å identifisere spørsmål de vil svare på gjennom innholdsanalyse. For eksempel vil de kanskje vurdere hvordan kvinner blir fremstilt i reklame. I så fall ville forskerne velge et datasett med reklame - kanskje manusene til en serie TV-reklamer - for å analysere.
De ville deretter se på bruken av bestemte ord og bilder. For å fortsette med eksemplet, kan forskerne studere TV-annonsene for stereotype kjønnsroller, for språk noe som innebærer at kvinner i reklamefilmene var mindre kunnskapsrike enn mennene, og for seksuell objektivisering av begge kjønn.
Innholdsanalyse kan brukes til å gi innsikt i spesielt komplekse emner som kjønnsrelasjoner. Det har imidlertid noen ulemper: det er arbeidskrevende og tidkrevende, og forskere kan bringe iboende skjevheter i ligningen når de formulerer en forskningsprosjekt.