Forskjellen mellom PR og journalistikk

For å forstå forskjellen mellom journalistikk og PR, vurder følgende scenario.

Se for deg at din høyskole kunngjør at det hever undervisning (noe mange høyskoler gjør på grunn av fall i statlige midler). PR-kontoret gir ut en pressemelding om økningen. Hva kan du forestille deg at utgivelsen vil si?

Vel, hvis høgskolen din er som de fleste, vil den sannsynligvis understreke hvor beskjeden økningen er, og hvordan skolen fremdeles er veldig rimelig. Det vil sannsynligvis også snakke om hvordan fotturen var helt nødvendig for å få fortsatt finansieringskutt, og så videre.

Løslatelsen kan til og med ha et sitat eller to fra presidenten for høyskolen som sier hvor mye han / hun angrer på å ha å gi de stadig økende kostnadene ved å drive stedet videre til studenter og hvordan høyden ble holdt så beskjeden som mulig.

Alt dette kan være helt sant. Men hvem tror du ikke vil bli sitert i college-pressemeldingen? Studenter, selvfølgelig. Menneskene som vil bli berørt mest av turen er de som ikke har noe å si. Hvorfor ikke? På grunn av elever som sannsynligvis vil si at økningen er en fryktelig idé og vil bare gjøre det vanskeligere for dem å ta klasser der. Det perspektivet favoriserer ikke institusjonen.

Så hvis du er en reporter for studentavisen som har til oppgave å skrive en artikkel om skoleturen, hvem skal du intervjue? Det er klart at du bør snakke med høyskolepresidenten og noen av de andre involverte tjenestemennene.

Du bør også snakke med studentene fordi historien ikke er fullstendig uten å intervjue de menneskene som er mest berørt av handlingen som blir gjort. Dette gjelder for økt skolepenger, permittering av fabrikken, eller for alle andre som noen gang har blitt såret av handlingene til en stor institusjon. Det heter det å få begge sider av historien.

Og der ligger forskjellen mellom PR og journalistikk. PR er designet for å sette det mest positive spinnet på alt som gjøres av en institusjon som et høgskole, et selskap eller et statlig organ. Den er designet for å få enheten til å se så fantastisk ut som mulig, selv om handlingen som gjøres - skolepenger øker - er alt annet enn.

Journalistikk handler ikke om å få institusjoner eller enkeltpersoner til å se bra ut eller dårlig. Det handler om å fremstille dem i et realistisk lys, bra, dårlig eller på annen måte. Så hvis høyskolen gjør noe bra - for eksempel å tilby gratisundervisning til lokale folk som er permittert - bør dekningen din gjenspeile det.

Det er viktig for journalister å stille spørsmål ved de som har makten fordi det er en del av vårt primære oppdrag: å tjene som en slags motstander vakthund og holder øye med de mektiges aktiviteter, for å prøve og sikre at de ikke misbruker det makt.

Dessverre har PR for de siste årene blitt kraftigere og allestedsnærværende selv om nyhetsrom over hele landet har permittert tusenvis av reportere. Så mens det er flere og flere PR-agenter (reportere kaller dem flacks) som presser positivt spinn, er det færre og færre journalister der for å utfordre dem.

Men det er derfor det er viktigere enn noen gang at de gjør jobben sin, og gjør dem godt. Det er enkelt: Vi er her, for å si sannheten.